A história da LEGO

Certamente você já sabe que em Que de Juguetes nós amamos Lego, certo?

Nós gostamos tanto deles que é estranho que não tenhamos falado sobre sua história antes em nosso blog … e vamos resolvê-lo hoje!

Porque também está cheio de curiosidades que tenho certeza que vão te surpreender.

Neste post vamos fazer uma compilação da história da LEGO, desde os seus primórdios até o presente. Uma viagem emocionante através de uma das principais marcas de brinquedos de todos os tempos.

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Ole Kirk Kristiansen, o fundador da LEGO

Ole Kirk Kristiansen, o fundador da LEGO, foi um humilde carpinteiro dinamarquês nascido em 7 de abril de 1891. O décimo filho de uma família bastante pobre.

Embora ele fosse capaz de receber treinamento básico, Ole foi forçado a trabalhar como operário a partir dos seis anos de idade, e aos quatorze anos ele já era um aprendiz de carpinteiro.

Aos 20 anos viajou para a Alemanha para exercer sua profissão como carpinteiro e marceneiro.

Carpintaria de Billund

Graças a estes primeiros empregos, obteve algumas pequenas poupanças que lhe permitiram estabelecer-se definitivamente em Billund (Dinamarca), onde adquiriu uma oficina de carpintaria na qual fabricava produtos para construção e casa com relativo sucesso.

Em 1916, ele se casou com Kirstine Sorense, filha de um queijeiro norueguês que ele conheceu durante seu tempo de trabalho lá. Juntos, eles tiveram 4 filhos (Johannes, Karl Georg, Godtfred e Gerhardt), embora infelizmente Kirstine tenha morrido muito jovem, em 1932.

Durante os anos 20 a empresa cresceu, e Kristiansen passou a ter um pequeno grupo de trabalhadores.

Em 1924, um acidente infeliz colocou em risco o futuro da família Kristiansen. Seus filhos Karl Georg e Godtfred acidentalmente ligaram o aquecedor de cola, causando um incêndio que varreu a marcenaria.

Ole não era um homem que desistiu facilmente, e em pouco tempo ele reconstruiu e expandiu a marcenaria. Ele também encomendou a construção de uma casa grande, suficiente para sua família e para acomodar alguns convidados, obtendo assim alguma renda extra.

Este edifício é agora propriedade do grupo LEGO, e foi uma das primeiras sedes da empresa. A LEGO prestou homenagem ao seu fundador, tocando-a na caixa #4000007 (a casa de Ole Kirk), um conjunto exclusivo que ele deu aos seus trabalhadores. Hoje é um dos itens LEGO mais procurados pelos colecionadores.

A Grande Depressão e a mudança de rumo em direção à LEGO

O negócio de carpintaria continuou a prosperar até que a Grande Depressão atingiu em 1930 e as encomendas começaram a declinar rapidamente. Nesse mesmo ano, seu filho Godtfred se juntou à empresa (ele se tornaria anos mais tarde o segundo presidente da LEGO).

Nessa situação, Ole foi forçado a reorientar sua empresa. Graças em parte aos esforços de Godtfred, eles começaram a fabricação de pequenos brinquedos de madeira de bétula.

Foi nessa época que um dos slogans mais reconhecíveis da história foi cunhado, e que permanece até hoje como uma marca registrada da LEGO: “Somente o melhor é bom o suficiente“.

Esta frase foi gravada na entrada da oficina de madeira de Kristiansen.

E é que 1932 é um dos anos essenciais para entender a história da LEGO. Com o negócio quase falido, sem funcionários e com poucos recursos, Ole foi forçado a escolher entre a carpintaria que amava e a fabricação de brinquedos. Neste ano criou uma nova empresa especializada no fabrico de brinquedos, inicialmente sem definir um nome específico.

Finalmente, em 1936, a empresa é batizada com o nome de LEGO. Uma palavra simples, de quatro letras, formada pela contração da expressão dinamarquesa “leg godt” (“jogar bem”).

Os primeiros modelos LEGO da história foram , portanto, pequenos brinquedos de madeira, como veículos, animais e ioiôs. Nada a ver com o que sabemos hoje, certo?

Novas dificuldades e a chegada dos blocos

A sombra da Grande Depressão foi longa e a Europa não tinha terminado de se recuperar quando a Segunda Guerra Mundial eclodiu e a Dinamarca foi ocupada pela Alemanha nazista.

Nesse contexto, muitas famílias não podiam comprar brinquedos caros, então Ole sempre tentou oferecer brinquedos de alta qualidade, mas a preços acessíveis.

Pouco a pouco a situação melhora e a empresa cresce, mas a vida de Ole Kirk Kristiansen não era exatamente um mar de rosas e o destino o colocaria de volta à prueba. Em 1942, a fábrica sofre um grave incêndio que a reduz a cinzas.

Pela segunda vez em sua história! Dá para acreditar?

A Kristiansen rapidamente colocou novas instalações em operação e continuou a produção de brinquedos de madeira, enquanto concentrava sua atenção na injeção de plástico, um material mais barato e versátil do que a madeira. Em 1947, a LEGO adquire sua primeira máquina de injeção de plástico.

E assim chegamos a um dos momentos-chave da história da LEGO… a introdução de blocos de plástico snap-in. A história neste momento está cheia de contradições e situações pouco claras.

Sabe-se que a ideia dos blocos snap-in foi desenvolvida e patenteada pelo inglês Harry Fisher Page para sua empresa de brinquedos Kiddicraft, que começou a fabricá-los em 1937 sob a marca Bri-Plax.

Mais tarde, esses brinquedos de bloco empilháveis foram melhorados e, em 1947, o novo sistema de tijolos Kiddicraft foi introduzido, para o qual grandes modelos de exibição foram construídos para a Feira de Brinquedos de Earl’s Court. Muitas vezes o sistema Kiddicraft é reconhecido como o “LEGO original”.

Em 1949, Ole Kirk e Godtfred perceberam o potencial dos blocos de encaixe e , com base no modelo Kiddicraft, desenvolveram o “Automatic Brinding Brick“, que ficou conhecido como tijolo LEGO em 1953.

A LEGO reconheceu publicamente que Kiddicraft foi a inspiração para a criação de seus blocos, mas em sua história foi feito com a aprovação de Harry Fisher Page. Embora a versão da empresa Kiddicraft seja muito diferente.

Em qualquer caso, a LEGO e a Kiddicraft chegaram a um acordo extrajudicial em 1981, adquirindo todos os direitos da LEGO.

Últimos anos de Ole Kirk Kristiansen

Os anos 50 foram muito importantes no desenvolvimento do jogo LEGO como o conhecemos hoje. No entanto, as vendas nem sempre foram tão altas quanto a família Kristiansen esperava.

Infelizmente Ole não pôde ver a LEGO se tornar a empresa gigantesca que é hoje, já que ele faleceu no mesmo ano em que o tijolo LEGO foi patenteado: 1958.

Um ataque cardíaco acabou com sua vida aos 66 anos, mas seu legado continuou, e seu filho Godtfred assumiu como presidente da empresa.

O primeiro LEGO da história

Embora anteriormente a LEGO produzisse todos os tipos de brinquedos, tanto de madeira quanto de plástico, o conceito do “ LEGO Play System” aparece em 1955.

Nesse mesmo ano, vários conjuntos de edifícios e veículos foram lançados. O primeiro conjunto de Lego, como o conhecemos hoje, foi o Plano Municipal nº1. Era um conjunto para montar uma pequena cidade, com seus edifícios; casas, igreja e até uma loja Volkswagen.

O conceito revolucionário era que todas as peças poderiam se encaixar de várias maneiras, incentivando a criatividade além de seguir as instruções de montagem.

No entanto, o problema de obter encaixes sólidos entre os tijolos permaneceu sem solução. Finalmente, em 1957, a solução correta foi encontrada: três tubos ocos dentro dos tijolos se encaixam com as projeções da parte superior. Isso deu origem ao tijolo LEGO que sobreviveu até hoje e que foi um ponto de virada na fabricação da empresa.

Este sistema de tijolos foi patenteado pela primeira vez em 1958 e, mais tarde, em diferentes versões e países. Todas as patentes que garantem a exclusividade da LEGO para fazer esses tijolos expiraram no final dos anos 80, e muitas marcas surgiram oferecendo conjuntos baseados em peças compatíveis com LEGO.

O legado indelével de Godtfred Kirk Christiansen

Godtfred Kirk Christiansen, filho do fundador Ole Kirk Christiansen, sucedeu seu pai no comando da LEGO em 1958. Durante sua bem-sucedida presidência (1958-1973), o conceito de LEGO que conhecemos hoje foi moldado.

Rumo à conquista do mundo

Durante os primeiros anos de vida do chamado “LEGO Play System”, as vendas não foram tão boas quanto a empresa esperava. O conceito foi talvez muito inovador para o tipo de brinquedos a que o público estava habituado nos anos 50 e as expectativas dos Kristiansen eram muito grandes.

A LEGO iniciou sua expansão internacional em 1953, alcançando o mercado norueguês, e em 1955 para a Suécia e Islândia.

No entanto, os países nórdicos eram apenas uma prueba e ajustando o sistema de distribuição para o verdadeiro alvo: a Alemanha.

O próprio Godtfred Kirk Christiansen disse: “Se podemos conquistar a Alemanha, podemos conquistar o mundo inteiro”. E assim foi…

A LEGO apresentou oficialmente o produto na Feira de Brinquedos de Nuremberga de 1955. Lá, o próprio Godtfred se reuniu com os gerentes das principais cadeias de distribuição alemãs e a recepção não foi positiva. “O mercado alemão não está interessado em um produto como a LEGO” foi a conclusão desanimadora do então presidente da LEGO.

No entanto, Godtfred Kirk Christiansen tinha um objetivo muito claro, e ele perseverou. Ele conseguiu que algumas lojas de brinquedos no norte da Alemanha incluíssem jogos LEGO em suas exposições.

O esforço foi redobrado em 1956, criando a empresa LEGO Spielwaren GmbH na Alemanha. Este foi o primeiro distribuidor de LEGO no exterior, com o objetivo de expandir e impulsionar as vendas de LEGO no mercado alemão.

Naquela época, o departamento de vendas da LEGO estava particularmente interessado em ter seu produto exibido e mostrado ao público em geral. Portanto, ele só foi fornecido para empresas dispostas a expor e explicar o sistema de jogo LEGO.

Os resultados foram vindo pouco a pouco e no final dos anos 50 já havia escritórios de vendas abertos na Suíça, Holanda, Áustria, Bélgica, Itália e Portugal.

LEGO “atravessa a lagoa”

No início dos anos 60, a LEGO assinou um acordo comercial com a empresa Samsonite para a comercialização de seus produtos nos EUA e no Canadá.

Samsonite? Parece uma marca de mala, certo? Sim, é a mesma empresa. Naqueles anos, a Samsonite procurou expandir seu mercado e mirar no setor de brinquedos, para competir com as emergentes Mattel e Hasbro.

O acordo permitiu que a Samsonite fabricasse seus próprios conjuntos sob o nome “LEGO by Samsonite“, de modo que diferentes linhas de fabricação foram abertas nos EUA. A gama comercializada na América do Norte era marcadamente diferente da europeia.

Embora o acordo inicial fosse de 99 anos, essa relação durou até 1972 para os EUA e até 1986 para o Canadá. O fato de a empresa americana oferecer outras marcas de brinquedos e de não ser seu principal foco de interesse, fez com que a LEGO quisesse assumir o controle do que era então o principal mercado do mundo.

Assim, em 1972, foi criada a Lego USA, que estabeleceu sua sede em Brookfield, Connecticut. Um ano depois, mudou-se para sua localização atual em Brookfield, no mesmo estado de Connecticut.

As 10 características da LEGO

A década de 60 são os anos da consolidação da LEGO como uma empresa de brinquedos de primeiro nívell, mas os desafios que estão por vir são enormes.

Em 1959 foi criada a divisão LEGO Futura. É um escritório com um pequeno grupo de trabalhadores cuja missão é pensar em novos conjuntos LEGO e melhorar o sistema de jogo. É o embrião do que é agora LEGO IDEAS, bem como toda a parte de desenvolvimento da empresa.

Uma das primeiras contribuições é o aparecimento das rodas LEGO em 1961… Uma peça essencial em seu catálogo atual.

Em 1960, a LEGO já contava com 450 trabalhadores e a gama de brinquedos de madeira é retirada do mercado. A retirada dos brinquedos de madeira do catálogo foi uma decisão que mais cedo ou mais tarde teve de ser tomada, mas é precipitada por um novo incêndio que consome quase todo o stock armazenado de brinquedos de madeira.

A evolução da LEGO sempre esteve intimamente ligada à inovação constante. Este foi de fato um dos grandes valores que Godtfred Kirk Christiansen deixou gravado em chamas na empresa.

Nesta busca por inovação e melhoria do jogo, Christiansen queria definir uma série de características que deveriam ser preservadas e sempre definir o sistema de jogo LEGO. Era uma maneira de preservar a pureza enquanto o jogo evoluía e melhorava.

Assim, em 1963, as 10 características que os jogos LEGO devem preservar são fixadas para sempre:

1. Possibilidade de jogar sem limitações
2. Para meninos e meninas
3. Atraente para todas as idades
4. Possibilidade de jogar em qualquer época do ano
5. Jogo estimulante e harmonioso
6. Horas intermináveis de jogo
7. Imaginação, criatividade e desenvolvimento
8. Quanto mais LEGO, maiores as possibilidades de jogar
9. Sempre atual
10. Seguro e de qualidade

Se você pensar sobre isso, você pode dizer que eles têm sido muito fiéis a esses princípios, certo?

Chegada de novas gamas

A evolução da LEGO continua, e no final dos anos 60 há dois grandes eventos na empresa.

Por um lado, em 1968 foi inaugurado o seu primeiro parque temático: o Legoland Billund. Uma atração que recebeu 3.000 visitantes apenas no primeiro dia. Atualmente, mais de 2 milhões de fãs de LEGO passam por este parque todos os anos.

Além disso, no final dos anos 60, o conceito LEGO System começa a se expandir com novas gamas. Assim, em 1966 surge a gama Lego Train, uma das mais bem sucedidas da empresa. E LEGO Duplo é introduzido em 1968, seu nome vem do latim “Duplex”, que significa duplo. Isso porque o tijolo de Duplo foi projetado exatamente o dobro do tamanho do tijolo LEGO em todas as suas dimensões.

Vagn Holck Andersen, o primeiro diretor fora da família

No início dos anos 70, Godtfred estava ciente de que a empresa precisava de uma mudança geracional e, depois de 15 anos no comando da LEGO, ele deixou sua posição como CEO.

O chamado para ocupar seu cargo foi seu filho Kjeld Kirk Kristiansen, mas Godtfred considerou que ele ainda não tinha experiência suficiente (ele tinha 26 anos na época) e Vagn Holck Andersen ocupou o cargo de Gerente Geral entre 1973 e 1979, sendo um elo entre uma geração e outra dos Kristiansen (sim, uma das decisões de Kjeld Kirk Kristiansen foi trocar o C pelo K em seu sobrenome … Há toda uma história por trás disso, mas vamos deixá-la para outro momento.)

Durante o palco Vagn Holck, a expansão da LEGO continuou e a chegada de novas gamas que complementaram as existentes e expandiram o potencial público LEGO. Nos anos 70 esta extensão foi notável, e 1977 é um ano essencial a este respeito. Neste mesmo ano, LEGO Technic (sob o nome de Expert Builder), Lego Town (a atual LEGO City) e LEGO Boats são lançados.

E em 1978 aparecem as nossas amadas minifiguras! Um ícone LEGO que em 2020 atingiu 4 bilhões de minifiguras feitas (sim, você leu certo: 4.000.000.000.000 de minifiguras!)

Apenas para as minifiguras, em 1978 também aparece o conceito de LEGO Theme, para se referir a cada uma das principais gamas de produtos. Inicialmente havia três, baseados no passado, presente e futuro: LEGO Castle, LEGO Town e LEGO Space. Destes, apenas LEGO Town (agora City) permanece até hoje.

Kjeld Kirk Kristiansen, a terceira geração

Como eu lhe disse, Kjeld Kirk Kristiansen assume o cargo de chefe da empresa em 1979. Sua presidência foi cheia de altos e baixos, com uma primeira etapa bem-sucedida e uma tremenda crise no início dos anos 2000.

A expansão continua

Os anos 80 foram uma era de ouro para a empresa, continuando sua expansão global e abrindo novos mercados e fábricas.

Em 1982, a LEGO celebra o seu 50º aniversário. Entre os vários atos e eventos comemorativos, é publicado o livro “50 Anos de Brincadeira“, uma pequena “Bíblia” para os amantes de LEGO.

Em 1985, a empresa atingiu 5.000 trabalhadores e sua presença no mundo foi consolidada. Este ano vemos a abertura da primeira loja oficial LEGO fora da Dinamarca, o LEGO Centre em Sydney, Austrália.

A primeira revista oficial LEGO também é lançada neste momento, especificamente é a revista Brick Kicks (Estados Unidos), com sua primeira edição lançada em dezembro de 1987. Houve algumas tentativas anteriores, mas é realmente a primeira revista que consolida e evolui o conceito atual da LEGO Life Magazine.

Você sabia que se você tem um filho entre as idades de 5 e 9, você pode assinar a LEGO Life Magazine gratuitamente?

Em 1989 é lançado o Lego Pirates, o quarto Tema da empresa, e que trouxe como principal avanço um maior desenvolvimento das minifiguras. Novos acessórios e acessórios aparecem, mas acima de tudo, muda para sempre a expressão facial das minifiguras, que se torna mais complexa e diversificada.

Lego Pirates torna-se um sucesso, e seu desenvolvimento conceitual é exportado para os outros temas da empresa.

Para 1990 a LEGO é uma das 10 maiores empresas de brinquedos do mundo, e a única europeia neste ranking.

A empresa dinamarquesa continua sua política de expansão internacional e expansão de seus negócios para além dos brinquedos. Dentro desta direção, novos parques de diversões são abertos no Reino Unido (LEGOLAND Windsor, 1996) e nos Estados Unidos (LEGOLAND Califórnia, 1999) e Alemanha (LEGOLAND Deutschland, 2002).

Os anos 90 também foram os anos do boom dos videogames, e a Lego também não queria ficar de fora desse mercado. Assim, em 1997 é lançado Lego Island , um videogame de ação e aventura para PC.

Na Ilha Lego, o objetivo era construir uma ilha e completar missões, competir em corridas ou entregar pizza. Desde então, 89 jogos LEGO foram lançados!

A grande crise LEGO chega nos anos 90

O final dos anos 90 não foi um mar de rosas para a LEGO e a empresa estava à beira da falência.

Os problemas realmente começam alguns anos antes. Os novos lançamentos de sets nos anos 90 não fazem tanto sucesso quanto a empresa esperava, e a marca aos poucos vai se separando do público infantil. É um processo lento, quase insignificante, mas imparável.

As crianças dos anos 90 começam a concentrar sua atenção em consoles de videogame e computadores, e LEGO parece um brinquedo obsoleto nesse novo contexto.

No início dos anos 90 você já está começando a ver pequenos declínios nos lucros na contabilidade da empresa, mas a LEGO parece ignorá-lo e mantém sua política de expansão: mais mercados, mais intervalos, mais parques temáticos, mais de tudo. Enormes quantias de dinheiro são investidas em sua política de expansão e as contas sofrem.

Assim chegamos a 1998, o primeiro ano desde a sua fundação em que a LEGO declara perdas. As vendas não são mais suficientes para cobrir as grandes despesas da empresa, que de repente parece um gigante com pés de barro prestes a desmoronar.

Os anos seguintes são a fase mais sombria da LEGO, decisões erradas, lançamentos malsucedidos e uma política comercial errática, com gamas que são lançadas e desaparecem no mesmo ano, outras que funcionam são aposentadas (como LEGO Duplo)…

Em todo esse caos há uma decisão sábia que consegue manter a empresa à tona: as licenças comerciais. Em 1999, a LEGO assinou com a Lucasfilm o primeiro grande acordo comercial para a comercialização de conjuntos temáticos LEGO sob licença de Star Wars. E eles são um tremendo sucesso.

Um ano depois, um novo acordo é alcançado para comercializar os conjuntos de Harry Potter, que também são um best-seller.

Mas a LEGO torna-se dependente de licenças. Toda vez que um novo filme de Star Wars ou Harry Potter é lançado, as vendas disparam, mas no ano em que não há lançamento, o volume de negócios despenca.

Anos mais tarde, uma investigação interna da LEGO revelou que cerca de 90% dos conjuntos que entraram no mercado deram prejuízos, e no meio desse deserto as gamas Star Wars e Harry Potter conseguiram salvar a empresa.

Assim chegamos ao ano de 2003, uma tempestade perfeita paira sobre LEGO. O grupo familiar não quer diluir sua participação na empresa aceitando capital estrangeiro, os bancos não confiam na sustentabilidade da LEGO para financiar suas contas e o mercado assume que a LEGO anunciará sua falência ou terá que ser absorvida por outra empresa.

Neste clima de grande tensão, Kjeld Kirk Kristiansen é finalmente forçado a renunciar e deixa sua posição como Diretor Geral nas mãos de Jørgen Vig Knudstorp.

Jørgen Vig Knudstorp e o Ressurgimento da LEGO

O papel de Jørgen Vig Knudstorp como CEO da LEGO pode ser facilmente resumido com uma frase: a pessoa certa no momento certo.

De volta às origens

A primeira coisa que Jørgen faz quando ocupa o cargo de alta gerência da LEGO é encomendar uma auditoria completa das contas da empresa. O resultado deixa claro que o problema da LEGO é que suas despesas são enormes, colossais.

Os últimos anos da empresa deixaram um buraco negro sob a forma de números vermelhos, centenas de milhões de euros em perdas, ano após ano, motivados por um aumento de custos em todas as áreas: produção, inovação, novas linhas de negócio … que não se reflectiram nas receitas.

Jørgen é claro que a empresa deve reduzir seus gastos drasticamente e imediatamente. Mais de duas mil demissões ocorrem e os icônicos parques temáticos da Legoland são vendidos.

Além disso, todas as ideias malucas são deixadas de lado (alguém se lembra de Jack Stone ou LEGO Galidor?, inovação por inovação), as gamas separadas do mais puro conceito LEGO são descontinuadas e um novo curso é marcado: LEGO deve retornar às suas origens, àquelas 10 características do sistema de jogo LEGO que Godtfred Kirk Christiansen havia gravado em chamas 40 anos antes.

Algumas gamas icónicas aposentadas estão a ser refabricadas, especialmente a LEGO Duplo.

E a empresa inicia uma etapa de foco de produção em suas próprias fábricas , deixando de lado a terceirização de anos anteriores.

Os resultados não tardam a chegar, e já em 2005 a LEGO volta a ser uma empresa lucrativa, deixando para trás os números vermelhos e iniciando os anos de maior crescimento da marca.

Neste período, a LEGO continua a assinar novas licenças comerciais. Star Wars e Harry Potter são acompanhados por Batman, O Senhor dos Anéis, Marvel, Disney, Piratas do Caribe e um longo etcetera.

Mas não descura as suas gamas temáticas clássicas, como a Lego City, a Duplo ou a Technic. E também lança novas gamas com grande sucesso, como Lego Creator (2005), Architecture (2008), Ninjago (2011), Friends (2012) ou Minecraft (2014).

Uma comunidade digital

Uma das grandes conclusões que a gestão LEGO tira da tremenda crise dos anos anteriores, é que a LEGO deve respeitar o seu sistema de jogo baseado nos blocos, integrando-se em toda a revolução tecnológica que caracteriza o momento atual.

Nesta estratégia, a LEGO concentra seus esforços em alcançar um público de todas as idades novamente. Uma parte importante desse objetivo é bem-sucedida graças à digitalização da empresa.

A LEGO cria e alimenta com grande sucesso uma poderosa comunidade digital: redes sociais próprias, fóruns, mini-jogos, aplicações e mais importante iniciativas que aproximam a marca dos fãs, como a LEGO Ideas ou o LEGO Club.

Uma parte importante da estratégia de digitalização é lego.com, que apesar de estar online há alguns anos, neste momento torna-se o ponto de referência para todos os fãs da marca.

A integração da LEGO no novo mundo tecnológico atinge seu auge em 2013 e 2014, com o lançamento do videogame Lego Marvel Super Heroes e com a estreia de The Lego Movie, o primeiro filme Lego.

No que diz respeito aos videogames, a LEGO passou de investir em seu desenvolvimento e comercialização para permitir que empresas especializadas no setor os fizessem sob licença. Houve vários videogames de sucesso dentro dessa política, mas, sem dúvida, o que teve o maior impacto foi Lego Marvel Super Heroes.

Por sua vez, The Lego Movie foi um sucesso retumbante. Indicado ao Oscar de Melhor Canção Original, o filme alcançou dados de bilheteria muito bons e ganhou inúmeros prêmios. A coleção não foi nem mais nem inferior a 468 milhões de dólares. Que explosão!

Toda essa estratégia foi um grande sucesso e fez da LEGO a marca que é hoje. Um exemplo claro disso é que, em fevereiro de 2015, a Lego substituiu a marca Ferrari como a marca mais poderosa do mundo, de acordo com a consultoria Brand Finance.

LEGO hoje

Atualmente, a LEGO ainda é de propriedade dos descendentes de Ole Kirk Kristiansen, embora os cargos de CEO (Niels B. Christiansen) e presidente executivo (Jørgen Vig Knudstorp) da empresa estejam em outras mãos.

A LEGO é hoje a marca de brinquedos mais vendida a nível mundial, com receitas superiores a 7.000 milhões de euros e com um crescimento sólido e sustentado.

Somente durante 2021, a LEGO abriu 165 novas lojas (95 delas na China!), elevando o número total de lojas próprias para 832 lojas.

Para se ter uma ideia da magnitude desta mega-empresa, 500 blocos de Lego são fabricados por segundo, 30.000 são criados a cada minuto e 21 bilhões de blocos são criados a cada ano…

Onde são feitos os conjuntos LEGO?

A resposta a esta pergunta não é simples, uma vez que a LEGO tem fábricas diferentes e nem todas produzem os mesmos componentes.

Especificamente, a Lego tem três fábricas principais. A maior fábrica de todas está em Billund (Dinamarca), produzindo mais de 20.000 milhões de peças por ano!

Além disso, a fábrica de Billund, juntamente com outros edifícios históricos da empresa, podem ser visitados. Claro, mas você será um verdadeiro privilégio se você obtê-lo, uma vez que todos os anos os ingressos do “LEGO Inside Tour” estão esgotados e apenas alguns sortudos conseguem visitar as instalações. É uma jornada incrível para os fãs de LEGO, com duração de dois dias e meio…. Claro, por um preço que está em torno de 2.000 euros atualmente.

A segunda das maiores fábricas de LEGO do mundo está localizada em Nyíregyháza (Hungria), esta especializada em Lego Duplo a gama dos menores. Todos os dias mais de 70.000 conjuntos saem de lá.

E no terceiro lugar de fabricação temos o mais moderno, a fábrica em Monterrey (México), que está com projetos de expansão. Um em cada três blocos LEGO são atualmente produzidos aqui.

Em 2015, a LEGO abriu sua primeira fábrica na China, na cidade de Jiaxing. É uma fábrica de produção que já emprega 1.200 pessoas, e a LEGO anunciou que este ano continuaria sua expansão para atender à crescente demanda na Ásia.

Além dessas quatro fábricas LEGO, a empresa tem outros pontos de produção menores e destinados principalmente a produtos complementares, como a fábrica em Kladno (República Tcheca), onde muitas das caixas e embalagens de nossos amados conjuntos são fabricadas.

A história da LEGO na Espanha

Com o slogan de “Só o melhor é bom o suficiente”, os primeiros Legos chegam ao nosso país. O ano era 1974.

Naquela época havia apenas a linha Lego System, mas apenas 11 anos após a chegada ao nosso país, a Lego já havia vendido um milhão de caixas na Espanha.

Nessa altura em Espanha apareceu TENTE, lembram-se?, também fizemos um artigo, porque somos muito nostálgicos … Muitos o consideram uma cópia do Lego, mas a realidade é que ele tem suas diferenças, e rivalizou por anos pelas vendas em nosso país.

O Tente jogava com uma vantagem sobre o preço, já que era um produto de fabricação nacional. O ponto forte da LEGO foi a expansão comercial mundial da empresa e a maior capacidade financeira.

Em 2017, a primeira loja Lego em nosso país foi aberta, especificamente em Madri, no shopping La Vaguada. A Espanha tem atualmente 7 lojas Lego distribuídas em Madri, Barcelona, Sevilha e Saragoça.

Há também uma brinquedoteca Lego no centro comercial H2O em Madrid, para crianças dos 4 aos 12 anos e uma área para crianças dos 18 meses aos 4 anos, Zona Lego Duplo.

Em nosso país as linhas mais vendidas são Lego City e Lego Star Wars, o que você acha? Combina com os seus gostos?

Evolução do logotipo LEGO

Já falamos sobre o início do nome LEGO e, embora o nome tenha sido mantido, o logotipo teve muitas mudanças. O primeiro logotipo foi lançado em 1934, embora tenha sido dois anos depois, quando o logotipo foi alterado novamente e começou a ser estampado em brinquedos de madeira.

Durante os anos 50, havia diferentes logotipos impressos simultaneamente nas caixas. Em 1955 eles já lançaram o logotipo mítico com um fundo vermelho e letras brancas, e já está começando a se assemelhar ao que conhecemos hoje, mas é 1973 quando eles decidiram sobre o mítico quadrado vermelho, com borda preta e letras brancas. Actualmente, sofreu muito poucas alterações e, desde 1998, é a que permanece.

Cronologia, as datas mais importantes da história da LEGO

• 1916 — Ole Kirk Kristiansen abre sua carpintaria em Billund.
• 1924 – Primeiro incêndio na oficina de carpintaria e reconstrução das instalações.
• 1930 – Godtfred, filho de Ole, começa a trabalhar na fábrica e propõe expandir a gama de brinquedos.
• 1936 – A empresa adota o nome Lego e é especializada em brinquedos de madeira.
• 1942 – Segundo incêndio na fábrica.
• 1947 — A LEGO compra sua primeira máquina de injeção de plástico.
• 1949 — A LEGO apresenta seu Automatic Binding Brick, seu primeiro sistema de blocos de encaixe.
• 1955 — O primeiro conjunto de blocos de snap-in usando o “LEGO Play System” é comercializado.
• 1958 — O tijolo LEGO é patenteado.
• 1958 — Ole Kirk Kristiansen morre e seu filho Godtfred assume.
• 1960 — A LEGO para de fazer brinquedos de madeira e se concentra em blocos de plástico snap-in.
• 1963 — São criados os 10 recursos LEGO, que definem seu sistema de jogo até hoje.
• 1968 — Abertura do Legoland Billund, o primeiro parque temático da marca.
• 1973 — Godtfred Kirk Kristiansen deixa o cargo de diretor administrativo e é substituído por Vagn Holck Andersen.
• 1974 — Os blocos de Lego chegam à Espanha.
• 1977 — Nascem as gamas Lego Town (agora City) e Lego Expert Builder (agora Technic).
• 1978 – As primeiras minifiguras aparecem.
• 1979 — Kjeld Kirk Kristiansen assume o lugar da LEGO, a terceira geração de Kristiansen.
• 1985 – A empresa tem mais de 5.000 funcionários.
• 1989 — A nova linha Lego Pirates é lançada.
• 1993 — As vendas de LEGO começam a declinar após muitos anos de crescimento.
• 1996 – Legoland Windsor abre.
• 1998 — LEGO declara perdas pela primeira vez.
• 1999 — O primeiro conjunto LEGO Star Wars é lançado.
• 2000 — O primeiro conjunto LEGO Harry Potter é lançado.
• 2003 — A LEGO vai à falência e Kjeld Kirk Kristiansen renuncia. Jørgen Vig Knudstorp torna-se CEO.
• 2005 – A empresa retorna ao lucro após cortes duros.
• 2006 — Começa a fabricação na Hungria.
• 2009 – Início da fabricação no reservatório de Monterrey (México).
• 2013 — O videogame Lego Marvel Super Heroes é lançado.
• 2014 — O Filme Lego, o primeiro filme Lego, é lançado.
• 2014 — A LEGO supera a Mattel para se tornar a maior empresa de brinquedos do mundo.
• 2021 – LEGO fatura 7.430 milhões de euros.

 

Se você quiser saber mais curiosidades sobre Lego eu convido você a dar uma olhada em alguns blogs que temos….

• 30 curiosidades sobre Lego que irão surpreendê-lo
• Lego e Star Wars mais de 20 anos de relacionamento.
• Você sabe o que é Lego Abol?
• Lego universo muito mais do que um brinquedo
• Lego Notícias 2022

 

Porque, como você bem sabe…

NÓS AMAMOS LEGO!